STAT

  • 2014-03-12 11:51
    [영국]TV, Audio-Visual 산업 (2)
    1. 라이브 TV와 스포츠 프로그램 ㅇ 라이브(실시간) TV 프로그램의 지속적인 수요 - 스마트TV, 온라인 TV catch-up* 서비스 등은 프로그램 시청 행태에 시·공간적 유연성을 제공함 - 그러나 여전히 라이브 TV 프로그램에 대한 수요는 높음   (BARB**에 따르면, TV를 시청하는 개인의 90%가 라이브 프로그램을 시청함) ㅇ 실시간 스포츠 방송 - 스포츠 프로그램은 즉시성을 가장 중요시하는 뉴스와 같은 콘텐츠를 제외하면 가장 높은 실시간 방송 선호도를 보임 - linear TV****로서의 중요성이 높은 스포츠 방송의 특성으로 인해, 방송 채...
[영국] 뉴스 소비 행태 (1)
조회 수 19530 추천 수 0 2014.02.04 16:14:33
1. 여러 매체에 걸친(cross-platform) 뉴스 소비 행태
ㅇ 뉴스 소비에서 가장 일반적이고 보편화된 매체인 TV
- TV는 뉴스 소비 형태로써 가장 중요하고 자주 사용되는 매체
all platforms.jpg

ㅇ 인구 통계학적 관점에서의 매체 사용 특징 
- 연령이 낮을수록, 사회경제적(socio-economic) 계층*이 높을수록 뉴스 소비에서 새로운 매체(인터넷)를 사용하는 비율이 높음
인터넷.jpg

※ 사회경제적 계층이 높을수록 서로다른 다매체(i.e. TV, 신문, 라디오, 인터넷)로부터의 뉴스를 소비하는 경향이 더 높음 (AB-11% vs. DE-2%) 반대로, TV 단일매체로부터의 뉴스 소비에 더 높은 선호도를 보인 DE 계층은 AB계층의 세배의 수치를 보임 (30% vs. 10%)

- 매체 사용에 있어서 저연령층의 뉴스 소비 형태: 모바일폰 사용율이 높은 반면 타 전통적 매체 사용율이 낮음.
모바일.jpg

모바일 타매체.jpg

2. 뉴스 소비 매체로서의 SNS
ㅇ 뉴스 소비를 위한 웹사이트 및 어플리케이션 이용율
entire web.jpg

ㅇ 연령에 따른 특징: 뉴스 소비를 위한 SNS 이용에서 저연령층의 선호도가 매우 높음
연령에따른SNS.jpg

ㅇ SNS 뉴스 소스에 대한 이용자의 인식
- 다양한 의견을 제공한다는 점에서 SNS를 뉴스 공급 매체로써 매우 높게 평가함
- 반면, 공정성, 정확도, 신뢰도의 관점에서는 타 온라인 매체에 비해 낮게 평가됨
- 뉴스 이용매체로서의 중요도가 비교적 높음: 온라인 뉴스 이용자들에게 비교적 의미있는 매체임을 판단할 수 있고 그 원인은 다음과 같이 여러가지로 해석될 수 있음 
· 이용자들의 높은 참여도 (사용자들이 뉴스 전달 및 여론 형성에 참여할 수 있음)
· 즉각성 (다수의 사용자에 의한 뉴스 feed의 즉시성)
· always-on 모바일폰을 사용한 접근이 가능함으로 인한 편리성 등
SNS이용자인식.jpg



출처: Ofcom, UK Communication Market Report 2013


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* Socio-economic grade
A:  upper middle class
B: middle class
C1: lower middle class
C2: Skiilled working class
D: working class                              
E: those at lowest level of subsistence

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