Publication

  • 2015-11-26 16:38
    Forum 미디어리더스포럼 뉴스레터 2015년 11월호
    <1면> 한‧중 FTA 시대,  한중 교류와 관계 강화를 위한 미래 전략 미디어미래연구소, 2015 미디어리더스 국제포럼 개최 <2면> “중국의 문화 콘텐츠 보호주의 정책기조 유지” 중국 문화 엔터테인먼트 시장을 주도하는 ‘BAT(바이두/알리바바/텐센트)’와 협력해야 <3면> “한․중 FTA 이후 한류 돌파구는 영화, 인터넷” 2016년 중국 영화산업촉진법 발효…

일본에서 방송광고는 대형 광고회사를 중심으로 거래된다. 광고회

사는 방송사로부터 광고시간을 구입하여 광고주에 판매한 뒤 그 대

가로 커미션을 받는다. 그러나 커미션은 광고회사에 따라 제각각이

며, 거래내용도 공개되지 않는다. 이에 공정거래위원회(이하 공정위)

는 이러한 방송사와 광고회사의 거래가 공정경쟁을 해칠 수 있다며

조사에 착수했다. 조사 결과, 방송광고 관련 정보공개, 합리적인 커미

션 비율산정, 서면계약의 필요성 등이 지적되었다. 이에 본고에서는

일본에서의 방송광고판매제도와 최근 움직임을 정리한다.


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